王祖贤AI形象再现，老牌明星AI再就业潮背后探讨
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沉寂22年的王祖贤近期以AI技术形式重返公众视野。网易游戏《天下》18周年纪念发布的全AI短片《倩影》中，她扮演的聂小倩形象由AI技术依据其年轻时照片制作。除王祖贤外，含62岁的吴启华和93岁的游本昌在内的多位淡出荧幕的艺人，也纷纷将自己的经典形象授权给AI制作方，寻求人脸授权的艺人数量也在不断增加。这股‘明星卖脸’的热潮背后，是AI短剧产业的爆发式增长带来的庞大需求，但肖像授权的法律边界和合同漏洞等问题也随之凸显，产业规则仍在探索中建立。
息影艺人先“上桌” 用AI达成再就业 AI王祖贤”参演的《倩影》，使用的是王祖贤20到30岁巅峰时期的样貌，她本人全程未参与拍摄，这张脸后续还将以数字NPC形式进入游戏。这一次，王祖贤选择跳出传统影视框架，用前沿数字技术续写独属于她的东方风华。该短片由网易互娱DM Monet画布、火山引擎提供支持。据了解，这支影片直接开创业内先河，变成国内游戏范畴首部获得明星授权、全程依托AIGC技术打造的广告片。
AI王祖贤为端游《天下》“出演”首个AI短片《倩影》。她不是第一个“吃AI螃蟹”的人。香港演员吴启华6月底透露，将自己20岁时的肖像授权给了一家AI影视制作公司。他表示：“他们用我20岁的样貌去制作一部电影，我本人不用亲自演出。我看过成品，很满意，也正好重温一下当男主角的感觉。”吴启华表示已经签了合同，所以不怕对方拿自己的肖像来拍其他电影，更透露酬劳不错，以为AI壮大未必会冲击演员工作，反而替自己开拓出另一条新的壮大路线。
93岁的“济公”游本昌也选择了与AI合作。时值《济公》首播40周年，游本昌与红果短剧合作发布微短剧《济公之冒牌降龙》，因高龄无法胜任高强度拍摄，他以数字人方法还原年轻时的济公形象。他本人录制VCR表示，想“以数字人的方法，还原年轻时候的济公”。据了解，合约限定AI形象仅用于正向的济公IP衍生内容，游本昌保留对剧本和成片的审核权。
眼下，大多是息影艺人授权年轻时候的自己给AI，现役艺人比较少有授权，可能首要是商业上的考量。怕把形象交给AI后，后续使用不可控，反而稀释商业价值、影响公众形象。对此，北京星权律师事务所律师邓以勒对南都N视频记者解释称，不是现役艺人完全排斥AI授权，而是对AI授权更加审慎，需结合职业规划综合考量，在风险无法充分隔离的前提下，多数现役艺人选择观望。
AI短剧爆发 “真脸”成了稀缺资源 这股热潮在今年集中爆发，是产业在推着走。南都N视频记者了解到，眼下AI短剧制作成本仅为真人实拍的一到两成，制作周期从一个月压缩到几天。在传统短剧产业亏损率超九成的背景下，这种成本优势极具吸引力。今年一季度上线的微短剧中，95%都使用了AI制作。但盘子越大，脸越缺。AI生成的脸今年已被观众吐槽了好几轮“千人一面”：大眼睛、高鼻梁、标准微笑，男女老少共用一套审美模板。
这种背景下，一张有国民度、有情怀的真实面孔，自然成了产业争抢的稀缺资源。对这些试水AI人脸授权的老戏骨而言，这无疑是一次低风险、高回报的“数字再就业”。这一迹象也导致演员市面开始出现结构性变化。易凯资本创始合伙人王冉在2026年中国电视剧制作产业大会上预测，随着AI真人大批应用于影视作品，对真人演员的需求将整体减少，新人演员的入行路径也将发生明显变化。
“AI技术可能不会让所有演员失业，但它可能会首先剥夺那些尚未进入产业的人第一次被关注的机会。”新人演员许鹏在接受媒体采访时如此表示，他将这一迹象称为“一场缺乏理性的狂欢”。“不过，有意向的艺人正在变多。”邓以勒告诉南都N视频记者，“这两年，演员AI形象授权相关的法律咨询越来越多。”除了老戏骨，也开始有一些网红、新人演员，选择授权AI人脸。
今年3月，聿潇传媒官宣签约六名AI演员，名单中既有新人演员，也含千万粉丝级网红韩安冉、艺人徐志滨。6月，短剧头部演员陈添祥、张晋宜授权给了饶雪漫的AI短剧《左耳》，将只出肖像而不参与实际拍摄。与此前耀客传媒官宣的两位AI生成艺人引发“融脸”版权争议不同，传媒公司引入AI演员时似乎更合规了。规避不可控风险 限定授权才是安全解法 眼下，“愿意花钱买脸”和“会合规地买脸”，还是两回事。
据媒体报道，在演员通告群和社交平台上，“收购AI肖像权”的招募信息随处可见：普通人的脸低至100元买断一年。一份某传媒公司的肖像使用授权书中就要求：“基于授权肖像在授权期限内生成的AI合成内容(如数字人、虚拟角色、AI漫剧角色等)可由被授权方不可撤销地独占性长期用于其自有或合作项目的开发、发行、商业化及再授权。” “剧组、MCN、制作方开始批量签约AI人脸授权协议，但很多演员并不清楚自己的人脸数据会被怎么使用。
”邓以勒告诉南都N视频记者，人脸授权存在多重风险，核心风险在于“不可控”。一是使用范围不可控，面部特征一旦入库建模，后续衍生使用很难约束。一旦肖像被进行低俗化、丑化改编，后续维权取证、溯源难度极大；二是衍生法律风险不可控，若合作方利用采集到的人脸素材实施违法犯罪活动，授权人脸的人也存在被牵连调查、承担法律责任的风险；三是风险具备不可逆特征，人脸属于终身不变的生物敏感信息，即便合同约定授权期限到期，企业有可能留存训练结束的 AI 模型，难以彻底清除。
授权一旦放出，未来数字分身流向何处、被如何复用，权利人很难不断知情与管控，长期隐患极大。长期代理艺人的上海理振律师事务所主任李振武接受媒体采访时也指出，AI肖像授权与传统的数字形象授权有本质区别：传统授权费对应一个有限的项目价值，而AI授权买断的是个人形象在某个时期内、所有未知场景下的潜在价值，极易被低估。他提醒，“一揽子授权、永久授权条款，千万要谨慎”，人脸属于生物识别数据，一旦用于模型训练，就遭遇模型微调、数据泄露、被用于未知第三方训练等技术层面难以彻底杜绝的风险。
合同怎么签才安全？邓以勒向南都N视频记者指出，一份规范的AI肖像授权合同，至少要明确几个边界：具体使用场景、授权时间期限、使用地域范围、是否允许转授权、是否允许二次创作生成新内容、是否允许用于AI模型训练。同时，建议严控AI使用底线，拒绝负面用途，并在合同中加入数据销毁条款。从法律实务角度看，吴启华、游本昌的授权就提供了可参考的正面样本。
一是限定用途，吴启华的授权明确仅用于“制作一部AI电影”，游本昌的合约限定AI形象仅用于正向济公IP衍生内容，还保留了艺人对剧本和成片的审核权；二是特定形象条款，他们授权的内容是“吴启华20岁时的样貌”“年轻济公”这种特定肖像，而非其一生所有肖像的无限授权。人的形象和声音，正在变成可以被授权、被数字化定价的资产。只是这个过程才刚刚开始，规则怎么定、边界在哪里，可能还有很长的路要走。
出品：南都大数据研究院 本文作者：南都N视频记者 熊润淼
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